헐리우드의 특별한 시스템은 무엇? (113-2)

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헐리우드가 2세 세계대전을 계기로 급성장하게 되면서 더이상 옛날의 시골 마을이 아닌 영화 산업의 중심지로 부상하게 된다. 이후 헐리우드는 거대 영화사들을 중심으로 고공행진을 해나가고 그 결과 헐리우드만의 고유 시스템을 구축하기 시작한다.

헐리우드만의 특별한 시스템

수직 통합 시스템

할리우드 시스템에서 효율적으로 영화를 제작하는 방식 중의 하나는 수직 통합 체계였다. 한 영화사가 영화를 제작하고 영화를 배급하고 극장까지 소유하는 수직통합 체계이다. 제작자, 배급사, 영화관까지 한 기업이 운영하는 것이다.

이러한 시스템이 가능하려면 영화사들에게는 막대한 자금이 필요했다. 그래서 수직 통합 체계가 가능한 영화사는 소수뿐이었다. 이런 시스템을 유지하기 위해서는 영화를 계속 만들어야 했고 메이저 영화사들은 배우와 감독을 전속으로 계약해서 소속사처럼 관리를 하기 시작했다. 이것은 영화사의 권한이 더욱 강해지는 시스템이었던 것이다.

스타 시스템

흥행의 중요한 부분인 티켓 파워가 강한 출연 배우를 양성하기 시작한다. 영화사에게 최선의 영화 마케팅 방법은 스타 배우였다. 그 결과 관객들은 메이킹된 배우의 이미지를 기대하며 영화를 선택하게 되었다. 스타일 이미지가 흥행을 결정하기 때문에 관리가 필수였다. 호로 퀸, 멜로 퀸, 액션 스타 등 이른 장르와 배우가 결합을 하며 할리우드는 비약적으로 성장한다. 이때부터 기획사가 아이돌을 관리하듯이 영화사는 스타를 관리하기 시작했다.

헐리우드 영화사 중에 하나인 유니버셜 스튜디오는 소속 배우를 홍보하기 위해 영화 잡지를 발행한다. 이렇게 잡지를 만들어 자사의 영화배우를 꾸준히 노출시켰다. 영화 잡지를 본 관객들은 배우에 대한 호기심이 증가하며 매출까지 급상승했다.

새로운 영화관 설립

당시 최초의 영화관을 부르던 나를 니켈로디언이었다. 영화관의 규모는 작았으나 약 15~20분 가량의 단편영화를 볼수 있었다. 당시 영화 관람료가 5센트 (당시 약 1000원)

1927년 <재즈싱어>와 함께 유성영화가 등장하면서 극장가에 새로운 변화가 시작된다. 이에 영화사들은 자신의 영화관을 홍보하기 위해 더 화려하고 더 멋있는 영화관을 건설하기 시작했다. 여름에는 관객을 끌어들이기 위해 에어컨을 설치하였고 1931년경에는 등받이 조절 의자가 도입되었다. 그 결과 헐리우드 영화는 극장의 발전과 함께 성장속도가 더욱 빨라졌다.